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肖明超网易“态度地下课”录制:新消费品牌的增长之道

时间: 2019-06-28 13:08:49             来源:       字号:[ ]

在消费晋级的背景下,消费者的消费观念和行为曾经发作了改动,消费者对生活质量的关注与追求在不时进步,对品牌的产品创新和品牌创新都提出了新的要求。6月25日,网易态度地下课聚焦消费晋级热点话题,打造质量生活主题季,组织行业知名企业家和专家停止了一场以“质趣生活”为主题的深度演讲。网易的《态度地下课》作为网易态度营销的重要组成局部,以系列网络视频栏目的方式,集中出现了国际众多营销行业专家、企业CMO等的经历考虑,临时以来遭到社会各界的普遍关注。

知名趋向营销专家、知萌征询开创人兼CEO肖明超受邀参与了该场地下课的录制,并宣布了《引领品牌创新增长的中国新消费趋向》的演讲,经过短短45分钟,肖明超教师为到场的企业家和营销人带来了一场别开生面的“趋向盛宴”。

在课程收场,肖明超结合这两天的热点话题“苏宁收买家乐福80%股权“为例子指出,一个在中国二十几年的批发业巨头,其股权价值仅仅相当于”奈雪的茶“的新消费品牌的估值,阐明中国消费范畴,正在发作着天翻地覆的变化。他强调,明天曾经进入了一个速生速朽的商业时代,一个估值高达400亿的共享单车3年工夫,就从资本宠儿成为了资本“弃儿”;而一个从“五环外”切入市场的社交电商拼多多,以及从竞争剧烈的咖啡市场经过形式的瑞幸咖啡,却成功上市……这些案例,通知市场的信息是,随着挪动互联网和新技术的开展,消费者变得越来越多元化,品牌要想失掉长效的开展,必需要掌握消费者的趋向革新和真正的刚需,抓住消费潮流,品牌就可以顺势举起,但是假如抓不住或许误判,就有能够昨天是外表上的商业巨擎,明天就跌落神坛。

他还指出,明天是一个热点频出的营销世界,一切品牌决策者面临最大的应战,就是如何可以把本人变成热点,但是,如今除文娱明星之外,品牌想变成热点面临的应战和难度却越来越大。

肖明超以星巴克猫爪杯事情和优衣库×KAWS联名款遭遇疯抢解析了中国消费心思发作的变化:在挪动互联网时代,中国消费者希望不要错过品牌新颖的事物,同时还希望第一工夫占领社交媒体话语权,因而,品牌假如不能发明让消费者值得和他人分享的内容,品牌就很难有盛行度和潮流感。他以为这是一个消费者越来越难驾驭的时代,虽然很多企业每年都在不时推出少量新产品,但是,一个严酷的现实却是,新产品的存活率缺乏1%,70%的新品活不过18个月;肖明超以为之所以呈现创新失败的案例越来越多,源自于很多决策者没有深化的倾听来自消费者的声响,他以为在这个新消费时代,依托天赋的灵感曾经很难发明出成功的品牌或产品。

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