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一款好产品的 实质是什么?

时间: 2019-04-15 18:53:30             来源:       字号:[ ]

我很清楚地记得,那一年我大二,在某天的一个半夜,拿到了我期盼已久的游戏 《模仿人生》。

然后就是整个下午和早晨,我都泡在了这个游戏里,直到玩得眼冒金星。等到关掉电脑,我照旧沉溺在兴奋之中:不愧是我喜欢的Maxis,我完全可以判定:这将是一款划时代的里程碑式作品。

作为一个可谓 骨灰级 的玩家,这些年来我也算是 阅游有数 ,但《模仿人生》这款游戏在我的游戏生涯中却一直占据一个特殊地位,由于这款游戏让我开端仔细考虑一个成绩:一款好游戏的实质是什么?为什么这款并不是传统意义上砍怪晋级或射击对立,而只是模仿一团体日常生活的游戏,会成为游戏史上销量最大的作品之一?

这个成绩随同着我毕业,走上任务岗位 其间的每次考虑和总结,都会有些新的感悟。我毕业后的第一份求职,是去一家事先著名的网游公司应聘游戏筹划,我面试设计的产品就是一款基于《模仿人生》思绪的网游。

在我尔后16年的媒体从业生涯中,出于一个游戏玩家的视角,我不时努力尝试总结 游戏 面前的各种手法、规则和形式,并不断试图使用到其他各个范畴,甚至包括旧事写作。而在2012年底,我失掉了一个绝佳的尝试时机 我供职的报社将出品一款旧事APP。

彼时, 挪动互联网 的浪潮衰亡不久,而局部先知先觉的传统媒体曾经开端尝试新媒体转型和交融,很侥幸,我供职的报社就在其中 现实上它是全国第一家真正意义上 全员转型交融 的报纸。那些早已习气了 读者 、 报纸 、 发行量 等名词的传统媒体任务者,开端把 用户 、 产品 、 装机量 等新名词挂在了嘴边。

我有幸成了这款旧事APP的中心开创团队成员,全程参与设计并筹划了这款从无到有的旧事APP。在这个进程中,我终于无机会尝试将本人对游戏的一些了解融入这款产品之中。

当然,必需要阐明的是, 产品游戏化 这个概念,在事先也并非是一个新颖的名词了,不少产品经理也不断在努力尝试将一些 游戏 的理念移植到产品中,以提升用户的黏性和忠实度。

如今回过头去看,虽然我事先在一个新媒体产品中植入 游戏 元素,也算是一个新颖的尝试,但复盘一下,其实也无非就是一些事先曾经存在的套路:开发卡通IP抽象,推出周边产品,以及 产品游戏化 的所谓 标配 ,即设立用户的积分晋级体系,给予我们希望的用户行为以不同等级的积分奖励,然后经过积分去我们的商城兑换各种无形奖品和有形奖品。当然,我也曾想过尝试直接用现金奖励,但限于媒体性质和预算,最终选择了保持。

这款旧事APP目前依然在波动运营,虽然在全国范围内知名度并不高,但在上海曾经构成了绝对波动的用户群体和树立了成熟的品牌认知。不过,受限于我们非专业的才能和程度,这款产品曾临时堕入一个 增长瓶颈 。为此,我们的团队做过不少反思和总结:为什么这款APP的用户量增长遭遇天花板后就临时无法打破?这款产品的成绩终究出在哪里?我本人的反思是:是不是我们用户的 积分红长体系 设计得还不够完善?乃至不够安慰?

但是,在读了《模仿人生》设计者埃米 乔 金的《产品游戏化》之后,我醒悟了过去:即使事先树立了一整套完善的积分晋级乃至徽章零碎,也不会对这个产品发生基本性的改动。

作者在书中这样写道: 分数、徽章、等级、玩家积分榜以及名望零碎,这些进程目标是 学习与通晓 蛋糕上的糖衣 但假如玩家无法 通晓 某样东西,这些就显得毫有意义。 而更深化的两句话是: 少量研讨标明,关于阅读和画面这类让人愉悦的人物而言,奖励反而会令其价值降低。 以及, 试图经过内部奖励来促进临时的用户黏性,是一种愚笨的方法。

当然,作者指的是游戏,但 游戏 作为产品的一种,我置信很多道理是相通的。

而这只是这本《产品游戏化》给我的诸多启示之一。

在这本书里,埃米 乔 金作为一个殿堂级游戏的设计者之一,经过一条明晰的头绪和少量深化浅出的案例和图标,详细分析了 产品游戏化 终究是怎样一回事。书中关于一些名词的提出和解说 比方 超级粉丝 、 元老游戏 、 学习闭环 等等 也让我很受启示。

必需要供认的是,绝对于前两年的互联网创业风潮,近来很多人的热情曾经有所下降。而且,我国的互联网创业,包括各种APP的设计思绪,有不少独有的 中国特征 ,未必能完全照搬欧美的做法。但是,《产品游戏化》所论述的一个好产品的设计思绪,我觉得还是能给相关行业的从业者以不小的启示和协助。我在一年前分开了媒体岗位,但我仍然觉得读完这本书后有很大播种。

就在不久前一次旧书签售会的 读者问答 环节上,一位女生问我:怎样对待 斜杠青年 ?我的答复是:在这个充溢时机的互联网时代, 斜杠青年 曾经完全能够甚至成为必需。而关于你想做的一些其他事情:运营微信大众号也好,做培训也好,开淘宝店也好,具有一定的 产品思想 其实是最根本的一种技艺 我要做什么?我针对的用户是谁?我的优势在哪?优势在哪?我应该怎样获取用户的需求以及满足他们?而这些,《产品游戏化》都提供了一些经历乃至办法。

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